Evoca Art

От простой публикации до глобальных новостей

Как во время пандемии, для создания позитивного и легкого контента в Evoca придумала одну из самых успешных кампаний в армянском Интернете и в этом году вернулась к серии, чтобы отдать дань уважения Сергею Параджанову. Рассказывает Люси Саруханян, руководитель отдела маркетинга и PR компании Evoca.

Преодолеем эпидемию с помощью искусства

Это было несколько лет назад, была пандемия, все было закрыто, банк работал в ограниченном режиме, а мы все сидели по домам и думали о том, какие интересные продукты и акции можно придумать, чтобы сделать эти странные и напряженные дни немного интереснее. Необходимо было создать позитивный, креативный и легкий контент для социальных сетей. Мы решили создать пост, связанный с искусством, и тогда подумали, почему бы не объединить наш бренд с наследием арт-гигантов. Именно так мы придумали эту серию, в которой логотип Evoca изображен в стиле разных великих художников.

Лицо Фриды

На первом этапе мы получили 12 изображений в стиле 12 великих художников: Фриды, Малевича, Кандинского, Пикассо и др. При выборе мы в первую очередь руководствовались личными предпочтениями нашей команды. Конечно, было также важно, чтобы художники и выбранные картины были узнаваемы и понятны нашим подписчикам. Кстати, на Фриде мы мучились дольше всех. Трудно было найти такое произведение, которое явно относилось бы к ее искусству. Наконец мы подошли к ее автопортрету, потому что на своих картинах она часто изображала самого себя. В итоге мы собой остались очень довольны, получилось что-то действительно интересное и уникальное (напомним, это был 2020 год). Но беспрецедентный глобальный резонанс, который мы получили, оказался неожиданным даже для нас.

Глобальный резонанс

Мы совершили кампанию простыми маркетинговыми шагами. Сначала мы разместили его в наших социальных сетях: Facebook, Instagram, LinkedIn. Затем мы заметили, что здесь много органического участия. Мы добавили небольшую рекламу, чисто символическую. Но даже эти небольшие инвестиции принесли колоссальные результаты. В одночасье пост попал на страницы очень известных новостных изданий, связанных с дизайном, архитектурой, искусством и маркетингом, с миллионами подписчиков в социальных сетях, которые оценили нашу публикацию как оригинальную и красивую работу. Публикации собрали тысячи лайков и восторженных комментариев. Мы до сих пор удивляемся, когда новое новостное издание по-прежнему публикует этот пост спустя 4 года.

На другой день мы получили письмо от иностранного подписчика, который видел эту серию и просил прислать ему рабочие файлы. Оказалось, что оно ему настолько понравилось, что он захотел сделать себе татуировку. Мы объяснили, что это логотип банка, коммерческий проект... В любом случае это был отличный повод для гордости. 

Глубина Параджанова

Вообще Evoca известна своими творческими подходами, для которого искусство является источником бесконечного вдохновения. Это в нашей ДНК. В нашей команде все ценители искусства. Параджанов, конечно, один из наших фаворитов. Более того, сложно будет сказать, какое именно выражение его искусства нам нравится больше: и кинематография, и коллажи, и графика уникальны.Поскольку в этом году отмечается 100 летний юбилей маэстро, мы решили вернуться в Evoca Art и создать три новые работы, вдохновленные искусством Параджанова. Специально для этого мы еще раз всей командой посетили его дом-музей, в очередной раз были потрясены его многослойностью и глубиной. Эти впечатления мы постарались выразить в новых логотипах. Пусть это будут наши скромные поздравления несравненному Параджанову.